«Теория моды» — это новый толстый журнал об актуальных темах в сфере модной культуры. Он выходит в рамках проекта «Культура повседневности», издательства «Новое Литературное Обозрение». Журнал разделён на рубрики: одежда, тело, культура. В центре первого раздела — стиль денди и эдвардианцев, яркими представителями которого являлся Ноэл Пемпертон Биллинг, Стивен Теннант, Оскар Уальд и др. Денди полагалось быть стройным, чисто выбритым, исключая маленькие аккуратные усики, иметь налёт таинственности и изнурённой элегантности. На обозрение читателя выносятся политические события 40-50-х годов, с целью понять этот стиль и проникнуть в его особенности. Также интересна тема «Что носят за решёткой». Она посвящена форме заключённых как средству отражения хода тюремных «реформ» и её эволюция на протяжении нескольких лет. Время показало, что потребление одежды, «введённое в повседневную жизнь заключённых», положительно влияет на «формирование личности» за тюремной решёткой. А в статье «Что стоит за фетишизацией японской школьной формы?» говорится о стиле уличной моды kogal. В рубрике события рассматриваются самые крупные и значимые арт-события за последние несколько месяцев, среди которых выставка фотографий Мишеля Конта и выставка иллюстраций «ИНСТИТУТ УЛЫБКИ».
В целом «Теория моды» демонстрирует серьёзный подход к культуре моды и стиля. Среди редакторской коллегии преподаватели нью-йорских и лондонских колледжей искусства и дизайна.
